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军队微博传播效果初探

时间:2018-12-26 11:02  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  主任李秀宝 孙继炼

  副主任夏洪青

  张海平陈广照  雷雨

  林乘东徐双喜  张晓祺

  赵风云  张锋姜兴华

  总 编 辑徐双喜

  副总编纂张晓祺  赵风云

  施行总监  张锋

  副 主 编吕俊平

  美术编纂李  玥

  刊行编纂  倪晓丽

  本期值班吕俊平

  程曼丽陈昌凤蔡雯

  李良荣张长春  刘金来

  杨庆春聂建忠杨敏

  编纂《军事记者》编纂部

  出书解放军报社

  印刷北京盛通印刷股份无限公司

  总刊行处北京报刊刊行局

  国内同一刊号CN11-4467/G2

  国外刊行代号M6261

  本刊代号82-204

  订购处全国各邮局

  出书日期每月15日

  每期订价12.00元

  本刊地址北京市阜外大街34号

  邮政编码100832

  撮要:本文以中国人民解放军陆军官方微博“人民陆军”为研究对象,采用内容阐发方式对其微博传布结果进行研究。基于微博内容主题、呈现形式、信源渠道、发布时间等特征,阐发与用户转刊行为的相关性,试图摸索出兵种微博传布结果的影响要素,为更好操纵微博平台塑造我军抽象供给参考自创。

  环节词:“人民陆军”微博 ;内容阐发;传布结果

  微博作为一个通明公开、及时消息共享、自我表达以及社交互动、内容整合与分发的平台,自上线后便成为我国网民主要的社交媒体平台。据2018年8月新浪公司发布的第二季度财报显示,我国2018年6月的月活跃用户人数已达到4.31亿,此中93%为挪动端用户。微博已成为继微信伴侣圈、QQ空间之后又一个中国网民利用率极高的支流社交媒体使用。以微博、微信等为代表的新媒体快速成长,极大地改变了军事消息闭环传布体例,对戎行抽象塑造、建构优良的言论情况提出了更大的挑战。2018年5月20日,中国人民解放军陆军官方微博“人民陆军”正式上线日,陆军通过“人民陆军”微博账号共发布158条博文,获得了101万粉丝关心。该微博账号紧贴部队转型扶植,聚焦陆军练兵备战,凭仗其权势巨子性、专业性等特点,成为陆军面向微博用户群体塑造抽象的主要平台。

  本文以陆军官方微博“人民陆军”为研究对象。因为样本数量相对较小,因而拔取自上线日该微博账号发布的全数158条博文为阐发样本,经编码后,借助使用内容阐发法对其传布结果进行阐发,具体阐发如下:

  一、微博影响力趋向

  微博转发量、点赞量以及评论量是权衡微博传布影响力的三个主要目标。通过对“人民陆军”微博自上线运营起逐月的转发量、点赞量和评论量进行统计能够发觉,该微博账号呈现出“高开低走”的趋向。上线首日发布的首条微博获得了“共青团地方”“紫光阁”“头条旧事”“中国旧事网”“军报记者”“人民网”“新华网”“光明网”等官方微博认证 “大V”的转发,吸引了浩繁关心。同日发布的第二条“转发抽奖送坦克模子”的互动微博也获得了近50000次微博粉丝的转发以及获得20000条粉丝评论,传布力较强。但跟着“人民陆军”微博账号常态化运营后,其微博内容传布力较着下降,鲜有点赞量、转发量和评论量过万的微博。

  二、基于微博内容主题的影响要素阐发

  通过对“人民陆军”所发的微博内容主题进行分类统计后得出微博主题分布环境图。保守媒体次要通过旧事题目、版面位置、篇幅大小、字体字号等形式表现旧事价值,而微博作为新兴消息传布前言,与保守前言平台表现旧事价值的体例有所分歧,微博内容要求文本必需简短,因而媒体次要通过内容主题来凸显意义。以“军事锻炼报道”(演训、国际军事角逐等)为主题的报道占领了“人民陆军”微博发布内容近对折,能够表现出陆军对峙练兵备战、提高军事锻炼实战化的明显导向,对外展现了陆军坚定贯彻习主席训令指示,按纲施训、从严治训,全体官兵吃苦锻炼、科学锻炼的精力风貌。此外,“政治工作报道”(主题宣传、留念日节日报道、征兵招生宣传等内容)在“人民陆军”微博内容中占领了37%,仅次于“军事锻炼报道”,向受众传送了开展政治工作是陆军对峙党对戎行绝对带领,对峙政治工作这终身命线的主要表现。

  通过将微博主题与微博转发量进行交叉对比阐发,其渐进显著性为0.0000.05(系统默认的显著性程度),由此能够看出微博主题与微博转发量之间具有相关关系。分歧主题的微博,其转发量会有较着差别。为阐发具体若何发生影响,笔者将交叉阐发的成果以三维堆积柱形图的形式加以呈现。

  军事锻炼题材是“人民陆军”微博出力对别传播的内容,相关微博占领了“人民陆军”微博账号发布博文总量的46%。然而,军事锻炼报道(包罗演训、国际军事角逐等内容)的微博转发量全体偏低,该类主题81.9%的微博转发量≤100次,反映出该类主题微博全体传布力偏低。而以政治工作报道(主题宣传、留念日节日报道、征兵招生宣传等内容)为主题的微博传布力相对较强,1.7%的相关微博转发量10000次,6.9%的相关微博转发量跨越了1000次。

  喻国明传授认为,微博的焦点功能是立即消息的发布和获取。权势巨子消息发布是提拔微博账号公信力和承认度的主要路子。但作为陆军官方微博账号,“人民陆军”微博发布以消息发布为主题的微博传布力无限,该主题类型微博转发量均低于1000次。值得留意的是,互动类型的微博呈现出了较强的传布结果,虽然该主题的微博相对较少,仅占比3%,但因为其一般都伴跟着必然的礼物和奖励,获得了公家的积极转发,此中60%转发量跨越了1000次。

  三、基于微博呈现形式的影响要素阐发

  经统计发觉,“人民陆军”微博账号发布微博呈现形式多样,分析使用文字、视频、图片、长文章、动图、直播、链接等传布形式,此中最次要的为“文字+视频”和“文字+长文章”呈现形式,别离占比61%和8%。 “人民陆军”微博紧跟新媒体成长趋向,丰硕传布手段和传布形式,以此吸引更多受众留意力,加强微博传布力。同时该微博账号根基利用两种或两种以上的传布形式组合,根基合适微博“过于简单的形式传送消息少,吸引力衰,过多形式组合传达的消息容易分离受众留意力”的传布纪律。

  通过将微博形式与微博转发量进行交叉对比阐发,其渐进显著性为0.0010.05(系统默认的显著性程度),由此能够得出微博形式与微博转发量之间具有相关关系。能够看出,分歧呈现形式的微博之间转发量具有较大差别,以文字+视频和文字+图片为次要呈现形式的微博与其他类型呈现形式的微博比拟传布力相对较强,转发量跨越1000次的微博以这两种呈现形式为主,此外仅有的一条“文字+链接”形式微博转发量1000次。而“文字+动图”“文字+长图”以及纯文字的形式微博传布结果较低。

  四、基于微博信源渠道的影响要素阐发

  微博信源渠道次要包罗两大类,一种是原创,另一种是转发。颠末统计阐发发觉,“人民陆军”微博账号信源渠道多元,其华夏创内容接近对折。此外还积极征引和转发CCTV7《军事报道》、“军报记者”微博微信、八一电视、中国军视网等戎行支流媒体平台以及《人民日报》、新华社等国度级支流媒体平台的相关内容。从信源渠道分布环境来看,作为中国陆军官方微博账号,“人民陆军”微博对峙保守旧事理念,信源渠道权势巨子、可托,既表现出了作为官方微博账号的庄重性和专业性,又通过微博平台对外展现了一个实在的陆军抽象。

  通过将微博信源渠道与微博转发量进行交叉对比阐发,其渐进显著性为0.0010.05(系统默认的显著性程度),由此能够看出微博的信源渠道与微博转发量之间具有相关关系。为阐发具体若何发生影响,将交叉阐发的成果以三维堆积柱形图的形式呈现。

  原创微博能为粉丝供给更多的消息和参考,同时也避免了微博内容的同质化。为粉丝供给个性、原创、权势巨子的消息更容易获得其关心和承认,同时也表现出微博账号运营后台的“存心良苦”、职业素养以及办事认识,更容易提拔其微博内容影响力。SPSS软件的阐发成果也无力地佐证了这一概念。前文指出,“人民陆军”微博账号的微博内容原创率达到了44.94%,其华夏创微博相较其他渠道的微博传布力相对较强,来自于其他信源渠道的微博转发量鲜有跨越1000次的,并且“人民陆军”微博账号所有过万转发量的微博都是原创内容。由此可见,原创内容更容易遭到受众的青睐。

  五、基于微博发布时间的影响要素研究

  颠末统计,得出“人民陆军”微博账号发文时间分布环境图。能够看出,近六成的微博在18点至24点这个区间发布,此中21点当前是该微博账号发布的高峰期,期间发布的微博占领微博总数的32%。09点至12点之间和15点至18点之间发布的微博传布力较强,别离有5%和8.7%的微博转发量10000次。而在“人民陆军”微博账号发布的高峰期21点至24点,传布力相对较差,有74.5%的微博转发量都不外百。由此看出,微博的发布时间会影响受众的阅读转刊行为。因为受众糊口作息以及工作时间放置的差别,微博发布时间分歧,其获得的受众关心度有所差别。

  六、总结和建议

  按照本次研究所采集的数据来看,微博主题、微博呈现形式、微博信源渠道以及微博发布时间等是“人民陆军”微博传布结果的主要影响要素。但因为本次采集数据无限,结论能否具有遍及性,还需要后续更大规模数据样本的验证。

  通过上述研究阐发,本文对于“人民陆军”微博账号的扶植和运营提出以下几点建议:

  一是对峙明显导向,提拔微博质量。作为陆军官方微博,“人民陆军”微博账号应安身陆军,对峙练兵备战的明显导向,积极向外发布更多陆军官兵对峙实战化尺度,从难从严、吃苦锻炼、科学锻炼的事迹。同时需要改善微博言语文字气概。微博的言语气概是拉近陆军与受众距离的主要桥梁,精确的言语表达和活泼的言语气概将间接影响陆军官微的吸引力和传布结果。要在对峙必然准绳根本上提拔博文的趣味性,同时也需防止言语内容过度文娱化。

  二是提拔图表短视频制造程度,加强微博可视化结果。在微博的4亿多月活用户中,93%来自挪动端,这意味着直观、可视化程度高的消息更容易遭到传布。因而,“人民陆军”微博账号应重视图表、短视频等可视化产物制造程度的提高,立异案牍设想,添加在严重事务报道中的图表使用。同时,提拔短视频制造质量,丰硕短视频气概样式,加强其表达力和传染力。

  三是对峙原创,加强筹谋认识、品牌认识。微博的运营该当将其视作一个独立媒体来看待,安身于陆军特点和“人民陆军”微博本身定位来构成独立的筹谋思绪、发布节拍、内容角度及个性特点,塑造“人民陆军”的微博品牌抽象。加强报道筹谋,立异报道角度,深度挖掘官兵身边人、身边事。同时合理规划微博发布时间,选择发布微博的黄金时间,提拔微博传布结果。

  四是加强互动认识,提拔社交参与度。“人民陆军”微博账号能够连系严重勾当或留念日勾当推出相关主题创意勾当,通过游戏、奖励等元素提拔对粉丝吸引力,加强与账号粉丝群体的互动,多用人道化、个性化、活泼化的言语与粉丝进行互动交换,充实调动粉丝的积极性,加强粉丝活跃度,推进微博传布结果提拔。

  (作者系国防大学政治学院硕士研究生)